2026-10-09

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在当今的餐饮行业，想要在网络上取得成功，通常需要与美食博主合作。这往往需要优雅的环境、吸引人的甜点以及精致的咖啡，甚至在品尝美食时还需要夸张的反应，以确保能够打动观众。然而，最近比利时的连锁烘焙品牌Le Pain Quotidien却选择了一条与众不同的道路。在这条道路上，他们曾尝试寻找网红，但并未如愿。这个品牌源于1990年在布鲁塞尔成立，主打面包、甜品、咖啡和早午餐，特别是在法国北部拥有众多门店。

在十月初，该品牌通过社交媒体发布了一段视频，讲述了与一位网红未能达成合作的经过。该网红没有透露姓名，但据称报价2000欧元以便制作品尝他们糕点和咖啡的视频。虽然2000欧元的价格是否过高存在争议，因为这取决于博主的粉丝数量和内容使用权等因素，Le Pain Quotidien觉得这个价钱过于昂贵。他们没有选择其他更便宜的博主，而是将目光转向内部人员，决心自制内容。

最终，幸运的“吃货”选手是一位与美食博主形象相去甚远的男性，名叫Frank Gysbrechts，现年58岁，2023年加入Le Pain Quotidien。在此之前，Frank曾在比利时的自助餐厅连锁和电信公司任职，现任全球财务总监。因此，一场极具“降本增效”意味的拍摄进行开来。视频在布鲁塞尔的一家门店内拍摄，Frank在镜头前穿着得体，面前摆着一杯咖啡和一只裹着巧克力的泡芙。他没有复杂的镜头语言，也没有博主那种娴熟的技巧，只是随意地大口吃着泡芙，甚至因为吃得太猛而显得有些狼狈，巧克力沾到了嘴边和手指上，尽管背景音乐却优雅而古典。

视频中的配文引发了笑声：“有网红想收2000欧元拍摄自己吃我们的泡芙和咖啡……所以，这位全球财务总监是免费来拍的。”更有趣的是，内容通篇玩笑着提到“我们的CFO只关心利润”。其中，泡芙的法语名称与“利润”谐音，台词的巧妙之处无疑传达出公司为了省这笔费用，真是用尽了脑汁。这样的创意显然引人瞩目，然而，没过多久，网友们便对此反应热烈，品牌随后宣布，这段视频在Instagram上的观看量已经超过960万次，相关帖子收获了37万的赞。

评论区中纷纷表示，Le Pain Quotidien的创意太绝，对这位财务总监的支持也让人惊喜。一位有着约100万粉丝的F1车手George Russell的未婚妻Carmen Montero Mundt也在评论中表示支持。可以想象，就这样，这位完全没有做过网红的58岁财务总监意外成为公司的流量担当。

但随着视频的火爆，关于网红酬劳的讨论也随之而来，许多人开始质疑为何有人要对2000欧元的报价感到不满。有人指出，这个价格应涵盖内容制作以及与博主受众的接触权，而将之简单归纳为“拍自己吃个泡芙”则有些不公之处。有人评论称，尽管不认可这一价格，但嘲笑别人索取报酬的同时却称“已领取工资的CFO在免费工作”，这多多少少显得讽刺。毕竟，每一项工作都应当获得应有的报酬，包括内容创作者的劳动。虽然旷日持久的话题在这一事件中激发了更多的讨论，Le Pain Quotidien不仅成功省下了2000欧元，还意外培养了一位有潜力的新艺人。